来源：华夏时报

秦玉峰解读东阿阿胶价值回归“超级IP”助力阿胶再传承年

“经过这十几年的发展，我最大的体会就是创新是最好的传承。”在年11月30日举行的由中国经济传媒协会、《华夏时报》以及“水皮杂谈”主办的“中国经济增长新空间——（第12届）中国人民保险·中国经济媒体高层峰会”上，非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰介绍了东阿阿胶这个传统的老字号在这几年的发展状况，并对最近几年东阿阿胶战略转型做了最新讲解。

东阿阿胶在价值回归战略下完成了十几年的飞速发展。面对新的市场环境，秦玉峰提出“创新就是最好的传承”，并对原本的文化营销进一步升级，助力东阿阿胶实现“阿胶再传年”的目标。

“东阿阿胶从小到大的过程伴随文化复兴”

秦玉峰介绍称，东阿阿胶是从年一家东阿县厂转制，转到公私合营时期的地方国有，到年又一次转型，股权归了华润一部分，现在是控股一家上市公司。年上市，东阿阿胶是全球最大的东阿阿胶制品生产企业，员工人。总资产.7亿，品牌价值亿，东阿阿胶也成长为阿胶行业标准的制定者。

阿胶是一味中药材，也是中饮片，因此积聚治疗和药食同源两个特性。在《神农本草经》中，阿胶是滋补上品，久服轻身益气，它既是一个治疗性的产品，又是一个保健品。在江浙沪、广西、广东、湖南、湖北、江西这一带多用在冬季服用滋补身体，“服了阿胶以后可以抗冻，那边没有暖气，湿冷的季节吃了阿胶手脚就暖起来了，这个就是久服轻身益气的描述。”秦玉峰说。

秦玉峰在峰会上介绍，目前中国记载阿胶的历史有年，从东阿阿胶的立场来说，创新是最好的传承，如何让它再传年是东阿阿胶的责任和使命。

东阿阿胶有何独特之处？根据秦玉峰介绍，东阿阿胶出自东阿所以才叫阿胶。而东阿是太行山脉和泰山山脉两个断层中的交汇处，这里两个水系在此交汇形成独特的地下水，这个地下水形成了连着阿胶的一些独特的优势。

秦玉峰认为，东阿阿胶的使命是寿人济世，做的是健康产业，有利于社会发展；济世则是一种社会责任。

据介绍，东阿阿胶在全国范围内建有20多个养驴基地，养的毛驴都是作为当地的扶贫产业。在这个过程中，毛驴价格从块钱不到一头，现在是多到1万块钱一头。按照万头总量计算，假设每头驴的价格涨块钱，那么一年下来给农民提升的收入就是亿。

“实际上我们带动的农民收入不止是亿，从块钱涨到块钱，同样一头驴的价值提升了，这个就是我们对上游产业链的带动，这个也是一种济世的情怀、使命和精神。”秦玉峰说。

如何让东阿阿胶传承年？它的基因或许能为揭开其长寿密码提供一些参考。据了解，东阿阿胶原产地东阿县到现在都没有通高速公路，代代相传生生不息年，靠的是产品的安全有效。

秦玉峰解释称，东阿阿胶的安全有效和人参、鹿茸、虫草不同。后者是自然生长出来的，唯有阿胶是特殊的水特殊的工艺炼制而成的，“这个是世界上最古老的生化制药，这个也是炼丹术保存到今天完整的丹药之一。所以说它的长寿基因是安全有效，是人炼造出来的。”

秦玉峰认为，人工炼造出来的安全有效背后则是东阿阿胶人的精神——厚道、地道、传承、创新。做人厚道做事地道，药材地道是品质厚道是品格，这个就是要坚守传承持续的创新才可以赢得未来的年，这个就是东阿阿胶的精神。

文化营销背后的逻辑

秦玉峰坦言，前几年东阿阿胶受到